Instagram está trabajando en su propia aplicación de compras

En los últimos meses estamos contemplando cómo Instagram está realizando movimientos estratégicos para posicionarse en el mercado de las compras online desde su propia plataforma. El primer paso fue la posibilidad de poder etiquetar productos en las imágenes publicadas, poco después las historias adoptaron la misma característica.

Parece claro, por tanto, que Instagram quiere ganarse un lugar en el ámbito del comercio electrónico. Para ello, ya está trabajando en una aplicación específica enfocada a las compras, en la que los usuarios de la plataforma social podrán comprar directamente a las distintas marcas que ya tienen presencia en la red social. Parece que la nueva funcionalidad podría llamarse IG Shopping.

No se sabe cuándo se lanzará la nueva aplicación, pero sin duda supondría un gran impulso para los comercios minoristas que quieran afianzar su estrategia de ventas online.

Actualmente, más de 25 millones de empresas ya están presentes en Instagram y muchas de ellas ya aprovechan las nuevas características de comercio electrónico disponibles, como el etiquetado de productos. Los datos presentados por la propia red social señalan que cuatro de cada cinco usuarios, siguen al menos a una cuenta dedicada a la venta de productos o a algún tipo de "influencer" que promociona productos de diferentes marcas en sus cuentas.

Nuestros estudio ya está ofreciendo estas funcionalidades de comercio electrónico en las redes sociales de nuestros clientes, incrementando de forma significativa tanto su reconocimiento de marca como sus ventas a través de redes sociales como Facebook e Instagram

El comercio electrónico ha crecido exponencialmente en los últimos años. Cada vez más, son los usuarios y empresas que buscan vender sus productos de forma online  y la clave es la usabilidad, tanto para potenciales compradores como para las propias empresas. Instagram podría lograr eso y además ofrecer una audiencia de millones de personas.


Google Adwords es ahora Google Ads

Google ha cambiado el nombre de Adwords a Google Ads y ha integrado sus otros productos publicitarios en Google Marketing Platfrom y Google Ad Manager. El cambio pretende facilitar que las pequeñas empresas publiciten en todos los canales de PPC, según Google, y que los anunciantes de nivel empresarial aprovechen las tecnologías avanzadas de previsión e inteligencia.

Google Ads

Anteriormente conocido como Google AdWords, Google Ads tiene la intención de facilitar que las pymes se anuncien en páginas asociadas, videos, búsquedas para llegar a clientes y compradores potenciales.

Para las pequeñas empresas, Google ha presentando Smart Campaigns, una forma más fácil de dirigirse a los visitantes de tu web, susceptibles de realizar llamadas a tu empresa o comprar productos de tu tienda online.

El objetivo de Google Ads es, por tanto, facilitar la publicidad más allá del cuadro de búsqueda y facilitar a las empresas la creación de anuncios que ayuden a vender y ofrecer los servicios de cada empresa. Esto debería tener el efecto de distribuir el presupuesto de publicidad en una amplia gama de sitios web que ofrecen espacios para que puedas publicar y distribuir tus anuncios.

Google Marketing Platform

En el caso de Google Marketing Platform, la nueva marca combina las posibilidades de DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360, dos conocidas herramientas de análisis y estadísticas para anunciantes. Google Marketing Platform incluye diferentes novedades de interés para las empresas que acostumbran a comprar anuncios a la compañía, como el nuevo Integrations Center, que permitirá conocer todas las formas de conectar las herramientas de Google.

Dentro de Marketing Platform, Google ha introducido el nuevo servicio Display & Video 360, que permite a agencias creativas y medios dirigir campañas con vídeo desde la misma plataforma y llevar a cabo su seguimiento.

En definitiva, Google Ad Manager resuelve la necesidad de los anunciantes y los editores de una gestión más pragmática para la compra y venta de espacios publicitarios. "La plataforma ayudará a proteger las marcas y ganar más, sin importar dónde esté interactuando la audiencia ni cómo elijan los anunciantes trabajar con los editores", afirmó Google en su anuncio de la nueva pltaforma.

Las tres nuevas marcas de Google se implantarán a lo largo del próximo mes de julio, según Google.


Incrementa la visibilidad de tu página de Facebook

Desde el último cambio del algoritmo orgánico de Facebook, te habrás dado cuenta de que Facebook sólo se preocupa de las páginas que hacen publicidad, lo que hace bastante complicado llegar a un número considerable de personas para dar a conocer las publicaciones de tu empresa o proyecto en Facebook.

Ante esto tienes dos opciones. Una es rendirte y quejarte de todo lo que hace Facebook y otra es buscar las alternativas para poder llegar a más gente y hacer que tu estrategia en Facebook sea rentable. Esto último se puede conseguir pagando, de hecho hay auténticos cracks de Facebook Ads en el panorama español que consiguen campañas rentables fácilmente.

Otra opción es ir más allá e intentar llegar al público de una forma distinta pero muy efectiva. Esto es lo que veremos en el artículo de hoy, un artículo diferente al que seguro estás acostumbrado cuando se habla de visibilidad en Facebook pero que espero te resulte de interés.

La opción de los grupos

El alcance de las páginas, tal como te he comentado, es muy pequeño. Pero hay alternativas dentro de Facebook y una de esas son los grupos. Si consigues que gente en torno a tu marca o tu web se unan en uno de estos grupos, cada vez que hagas una publicación les llegará una notificación y les aparecerá en su tablón. La pócima mágica para aumentar la visibilidad en esta red social.

Si tienes un blog y quieres crear una comunidad, parece sencillo crear un grupo para, por ejemplo, dar trucos extra o comunicarte de forma más personal con tu audiencia. Pero, si tienes una marca, también puedes usar la imaginación para sacar partido a estos grupos, veamos cómo.

Si tenemos una tienda de bicicletas (que me gustan los ejemplos), será tan fácil como mandar una invitación a los usuarios de tu tienda por medio de la página de Facebook o de otra red social para conseguir que los usuarios entren a tu grupo.

Así porque si no van a entrar, eso está claro. Pero si al grupo le llamamos “Descuentos para bicicletas” y en él publicamos descuentos especiales para las personas del grupo (que puede ser simbólico, de un 5-10%) junto con noticias relevantes sobre nuestra tienda.

De esta forma conseguiremos que nuestras publicaciones lleguen a más gente y, además, lograremos fidelizar a nuestros clientes.

Eventos promocionados para acciones locales

Si vas a inaugurar un local, vas a lanzar una promoción especial o quieres que una actividad en concreto se mueva por Facebook como la espuma, con la unión de los eventos de Facebook y la publicidad en esta misma red social puedes conseguir un tándem muy interesante que nos permita conseguir repercusión y lograr un lleno completo en este evento.

Crear un evento es muy fácil y darle publicidad al mismo es casi automática gracias a los avances de Facebook Ads. No obstante, te recomiendo filtrar bien tus acciones con la publicidad de Facebook para ir descartando las menos rentables y dejar solo las que te permiten una acción por 0,1 – 0,15 céntimos de euro.

Dos interesantes opciones para conseguir aumentar la visibilidad en Facebook que van mucho más allá de las típicas de poner imagen, CTR, etc.


Corrección de color y saturación antes de subir imágenes a Wordpress

Uno de los problemas más comunes a los que se enfrenta un usuario de WordPress se refiere al uso de sus fotografías. Imaginemos que, después de haber trabajado duramente en una sesión de fotografía para nuestra web, y la cada vez más común sesión de post-producción en nuestro software favorito, vamos a subirlas a nuestra web. Pero al verlas desde el navegador web, vemos que estas imágenes no tiene ni las mismas tonalidades, colores y saturación que en nuestro equipo. ¿Que es lo que ha ocurrido?

Por supuesto, no debemos conformarnos, ya que estas fotografías forman parte de lo que queremos mostrar de nuestra persona o empresa a nuestros clientes y visitantes. Y desde Veintiocho Estudio Creativo, queremos mostraros como podemos corregir estas diferencias.

¿Por qué se produce esta Pérdida de Calidad en las Imágenes?

En primer lugar, hay que tener en cuenta la diferencia entre los dos espacios de color que la mayoría de las cámaras algo avanzadas suelen tener. Estamos hablando del espacio de color Adobe RGB y del sRGB.

El espacio sRGB es el utilizado en la gran mayoría de dispositivos y pantallas digitales. Fue introducido por HP y Microsoft, y era el que mejor reproducía los colores en dichas pantallas. Hay que tener en cuenta que ninguna pantalla o impresora puede reproducir el espectro de colores que el ojo humano es capaz de observar. Pero son suficientes para su cometido.

Por otra parte, el espacio Adobe RGB reproduce aproximadamente un 35% más de colores que el sRGB. El problema es que la mayoría de monitores e impresora no profesionales no son capaces de reproducir toda esta información de color extra. Como su nombre indica, este espectro fue introducido por Adobe, por tener un rango más extenso que el sRGB. Y que a la hora de imprimir, se acercaba mucho más al modo CMYK, que se suele utilizar en imprenta.

Pero, ¿porque una fotografía capturada en Adobe RGB se ve peor si contiene más información de color que la tomada en sRGB?

Pues muy sencillo: nuestros smartphones, tablets, monitores, etc, en su gran mayoría, no están preparados para mostrar esta información extra. Y lo que hacen es omitir esta información, comprimiendo la información extra. Lo que a veces da lugar a algunos colores extraños.

Y WordPress sabe todo esto. Por lo que, cuando subes a tu web una fotografía capturada bajo Adobe RGB, la comprime al espectro sRGB. Además de la compresión extra que suele dar a cualquier imagen que subas. Esto hace que la fotografía con colores vibrante que tenías en un principio, de repente se muestre en tu web con tonos mas suaves.Pero no hay que preocuparse. Vamos a ver que pasos debemos seguir para que las fotografías de nuestra web se muestren lo más fieles posibles a las originales.

Corregir el Color y la Pérdida de Saturación

La respuesta más obvia es que, cuando tengamos la cámara en nuestras manos, elijamos el modo sRGB al capturar las imágenes. Pero esto puede no ser posible por varios motivos. Por una lado, quizás esas mismas fotografías vayan a terminar también en formato impreso, por lo que es recomendable usar el modo Adobe RGB. Y por otro, quizás esas fotos ya tengan algún tiempo y no es posible volver a hacer otra sesión. O simplemente nuestro trabajo sea delante del ordenador, la fotografía la obtengamos de uno de los múltiples bancos de imágenes disponibles. Por lo que no tenemos posibilidad de modificar esta elección.

En cualquier caso, para hacer estas correcciones, vamos a usar el software de retoque fotográfico Adobe Photoshop, por ser uno de los más extendidos en el mercado. Y gracias a Photoshop, seremos capaces de pasar de un espectro de color a otro sin que notemos a simple vista ningún tipo de diferencia.

Método 1: Ajustes de Color

Abrimos Adobe Photoshop sin tener ningún documento abierto. Nos vamos a Edición > Ajustes de color. En esta nueva ventana, en el menú desplegable de Ajustes elegiremos Web/Internet en Norteamérica. Y en Normas de gestión de color, en la parte de RGB seleccionamos Convertir a RGB de trabajo. Pulsamos OK para aceptar los cambios.

A partir de ahora, cada vez que abramos una imagen en Photoshop que esté en el espacio de color Adobe RGB, nos saltará una ventana emergente. En esta ventana, entre sus opciones, marcaremos Convertir los colores del documento al espacio de trabajo. Con esto, la imagen se convertirá automáticamente de Adobe RGB a sRGB. Y podremos trabajar con ella normalmente.

Método 2: Exportar para Web

La otra opción es cambiar el espacio de color al guardar para web nuestra imagen en Photoshop. Este menú nos da la posibilidad de convertir a cualquiera de los diferente formatos de imagen más comunes de la web. Pues, entre todas las opciones que encontramos, marcaremos Convertir en sRGB.

Así, nos aseguramos de que la imagen estará preparada antes de subirla a nuestro WordPress, y que no tendremos problemas para visualizarla.

Como vemos, cualquiera de los dos métodos son tremendamente sencillos de realizar. Y si lo incorporamos a nuestro flujo de trabajo, comprobaremos que a partir de este momento, todas nuestras imágenes y fotografías se muestran de forma correcta en cualquier dispositivo y pantalla.


Estrategias de redacción efectivas para las redes sociales

El contenido es una parte muy importante y, si no lo dominas, tu plan para ser exitoso será todo un fracaso. Así que aprende un par de trucos y domina todos los aspectos de tu marca.

1. Evita hablar siempre de ti

Recuerda: las redes sociales se tratan de seres humanos. ¿Por qué no configurar un grupo de LinkedIn y comenzar una discusión? Además, ten en cuenta la “regla de los tercios”; invierte:

  • Un tercio del tiempo publicando, hablando sobre los productos, servicios y lo que tienes para ofrecer;
  • Un tercio del tiempo habla de lo que está sucediendo en la industria, haz repost y comparte el contenido de otras personas;
  • Una tercera parte del tiempo simplemente responde las preguntas de las personas y realiza tareas generales de administración.

2. La brevedad y concisión es un valor añadido

Como Facebook no cuenta con las limitaciones de recuento de caracteres que tiene Twitter, existe la tentación de dejar de lado el hecho de que mucha gente ve el contenido en sus dispositivos móviles. Las personas que ven Facebook podrían saltar si ven contenido extenso de ti, así que no intentes dominar demasiado tus publicaciones.

Con Twitter, haz retuiteable cada tweet que desees compartir:

  • Mantén tus tweets de menos de 120 caracteres, deja espacio para el nombre de usuario de la persona que retuiteas y espacio para cualquier comentario que el usuario pueda agregar a tu tweet.
  • Puedes usar un acortador de enlaces, que a menudo está integrado en algunos clientes de Twitter.
  • Antes de publicar el tweet, léelo y pregúntate: “¿hay alguna manera de que pueda escribir este tweet para hacerlo más conciso?”
  • Intenta usar sinónimos para palabras largas.

3. Usa puntuación aporta claridad y orden

La puntuación hace que tus tweets sean más fáciles de leer y más fáciles de compartir, ya que añaden claridad extra (cuando se usan correctamente). Esto está estadísticamente probado: Dan Zarrella, un galardonado científico de las redes sociales, realizó una investigación en Twitter y descubrió que los retuits tienen más probabilidades de contener signos de puntuación que los tweets que no se retuitean.

4. Haz preguntas

Si quieres involucrar al lector:

  • Haz uso de la palabra “tú”,
  • Haz preguntas,
  • Pide opiniones,
  • Use palabras fuertes como “por qué”, “qué”, “quién” y “cómo”.

5. Evita títulos demasiado rebuscados

Desafortunadamente, a veces esto pasa por alto en las redes sociales: crear un título bueno y efectivo para tu contenido. Esto se aplica a publicaciones de blog, videos de YouTube, etc.

Cuando utilizas “títulos abstractos”, las personas no pueden estar 100% seguras de lo que trata tu contenido hasta que hacen clic en un enlace y finalmente lo ven. Si los usuarios no se sienten obligados a abrir el enlace después de leer el título, no verán tu publicación, por lo tanto, no la compartirán.

¡Aprendiste algo nuevo hoy!

6. El titulo atrayente es la mejor de las estrategias

Dile a tus lectores o espectadores qué esperar directamente del título.

No necesitas dar todos los detalles para hacerlo. Por ejemplo, los escritores de fútbol solo insinuarán de qué trata el artículo en el título, pero no revelarán todos los detalles. Esta es una forma simple pero efectiva de invitar a los lectores a ver y leer tus publicaciones.

Aunque la gente pasa por alto esto, actualiza tu biografía en las redes sociales. Esto le dará a la gente la oportunidad de ver de qué se trata tu perfil.

7. Verifica tu ortografía y gramática:

  • Si no usas la gramática de forma adecuada, no solo se refleja negativamente en ti como persona, sino también en tu marca.
  • No confíes demasiado en el corrector ortográfico: detectarán deletreos incorrectos, pero no verificarán la semántica de tu oración (independientemente de si lo que has escrito tiene sentido o no).
  • No te apresures: lee tu contenido antes de publicarlo, ya sea un tweet, un estado de Facebook o una publicación de blog.

8. No olvides contextualizar el tema sobre el que vas a hablar

El contexto es muy importante: una vez que publicas un tuit, no tienes control sobre él; las personas comenzarán a retuitear y se compartirá con el resto del mundo.
Ten en cuenta lo que está sucediendo en el mundo: si tus tweets se envían en momentos inapropiados, podrían ser retuiteados y compartidos por las razones equivocadas.